Право на товарный знак и знак обслуживания

Одной из проблем, которая создает большую путаницу, является вопрос о том, нужно ли и когда использовать логотип ®, который обычно ставится справа вверху (иногда в другом удобном месте) от товарного знака и подтверждает то, что знак является зарегистрированным и защищенным законодательством.

Разберемся с этим вопросом.

Логотипы ® и ТМ: что диктует регламент?

Итак, что касается первого символа, то есть логотипа ®, Кодекс интеллектуальной собственности предусматривает, что его можно проставлять рядом с товарным знаком только после выдачи сертификата, что свидетельствует об успешном завершении процесса регистрации товарного знака в Ведомстве по патентам и товарным знакам Министерства экономического развития Италии.

Что касается, однако, ТМ, законодательство ничего не предусматривает, в то время как зарубежная практика, которая теперь стала постоянно применяемой в Италии, предусматривает, что этот символ может быть добавлен в качестве подтверждения подачи заявки на регистрацию торговой марки, то есть с даты начала правовой защиты товаров / услуг.

Что происходит на самом деле?

Если мы внимательно изучим продукты в магазинах, на веб-сайтах и ​​т. д., мы обнаружим, что почти каждый из продавцов товаров/услуг ведет себя не так, как другие: есть те, кто прикрепляет вышеупомянутый символ ®, хотя торговая марка еще не была зарегистрирована (существует риск получения штрафа), и есть те, кто продолжают наносить символ TM, хотя товарный знак был давно официально зарегистрирован. Все это создает недоразумения для конечных потребителей.

Часто и охотно нам говорят, что изменение графики на веб-сайте, изменение маркировки продуктов, переключение с символа ТМ на ®, дорого и неудобно и т. д., поэтому по понятным практическим причинам владельцы торговых марок предпочитают наносить непосредственно и раз и навсегда, единственный символ ®. Хотя это и неверно с нормативной точки зрения и возможны финансовые санкции за это нарушение.

Другая причина практического характера заключается в необходимости немедленно сообщать всем своим потребителям, что бренд уже защищен, без необходимости ждать, когда формально закончится его регистрация.

Как правильно использовать символы?

Исходя из нормативных положений и для защиты и информирования потребителей, было бы целесообразно немедленно использовать символ ТМ, т.е. товарный знак, проходящий регистрацию, для сообщения о том, что ваш бренд защищен, но находится исключительно в ходе процесса регистрации. Впоследствии, как только был выдан сертификат, удостоверяющий регистрацию торговой марки, настоятельно рекомендуется как можно скорее прикрепить символ ®, чтобы сообщить потребителю от том, что исключительная правовая защита укрепилась: бренд защищен законом от фальсификации.

Регистрация торговой марки и фактическое использование символа ®

Очевидно, что добавление символа ® предоставляет не только права, но и накладывает обязанности: владелец должен обязательно использовать конкретный бренд, производя/продавая продукты и услуги, как указано в соответствующей заявке на регистрацию. В отсутствие этого любая заинтересованная третья сторона может подать запрос об отзыве товарного знака по причине его неиспользования, как того требует закон, то есть добиться удаления товарного знака из реестра товарных знаков:

  • В Италии и Европейском союзе запрос на отзыв из-за неиспользования товарного знака может быть подан через 5 лет после подачи заявки;
  • В Соединенных Штатах вышеупомянутая просьба может быть подана между 5 и 6 годами с даты подачи;
  • В Китае вышеупомянутый запрос может быть сделан через три года с даты эффективной регистрации.

Как видно, в каждой отдельной стране применяется свое собственное эталонное законодательство.

Процесс разработки товарного знака можно разбить на следующие этапы:

  1. Создание концепции торговой марки
    1. Выработка и согласование брифа (технического задания) в соответствии с пожеланиями и требованиями заказчика.
    2. Анализ деятельности производителей-конкурентов.
    3. Проработка отличительных особенностей.
  2. Сбор графического материала (разработка доски ассоциаций).
  3. Уточнение контента.
  4. Проработка словесного обозначения (при необходимости).
  5. Разработка основной композиции и ведущих элементов, эскизирование (создание предварительного наброска).
  6. Выбор инструментария.
  7. Проработка нескольких вариантов дизайна с различными графическими признаками.
  8. Тестирование в фокус-группе (проведение опроса среди целевых потребителей).
  9. Доработка логотипа и создание фирменного стиля с учетом специфики рынка.
  10. Передача готового решения заказчику и в последующем регистрация товарного знака.

Наилучшим решением при этом является использование услуг, предоставляемых профессиональными дизайн-студиями, в штат которых входят дизайнеры, арт-директор, редактор, менеджер проекта, иллюстраторы и фотографы. Также потребуется консультация патентных поверенных, которые проходят специальную аттестацию в ФГБУ ФИПС. В среднем стоимость разработки товарного знака, в зависимости от его сложности и количества прорабатываемых вариантов, составляет 10-100 тыс. руб., в отдельных случаях эта цифра может достигать нескольких тысяч долларов.

Разработка брифа

Техническое задание – это не просто формальность. Грамотно составленный бриф позволяет точно выявить целевую аудиторию, для которой предназначен товарный знак, получить комплекс сведений, позволяющих сэкономить время при разработке эскизных вариантов.

В этом документе должна быть указана следующая информация:

  • данные компании и ответственного лица (ФИО, контакты)
  • описание основной деятельности компании – имидж, который должен отражаться в товарном знаке, потенциальные клиенты, позиционирование на рынке, особенности
  • название торговой марки и ее описание, дополнительные пожелания по оформлению (общий образ или впечатление, предпочитаемая цветовая палитра)
  • уникальные свойства продукции, позволяющие отличить ее от конкурирующих производителей, а также информация о последних
  • целевая аудитория (группы потребителей, которые будут пользоваться товаром или услугой) и ценовая категория
  • способы реализации продукции (розничные, оптовые, интернет-магазины, продажи – прямые или через посредников)
  • дополнительные сведения о способах рекламы (через интернет, мобильные приложения, обучающие материалы, медиа-контент, печатную продукцию), или на чем будет фигурировать обозначение
  • проведение рекламной компании по раскрутке нового товарного знака и необходимая для этого сумма
  • сроки исполнения.

Техническое задание подписывается заказчиком и исполнителем.

Доска ассоциаций

На следующем этапе осуществляется сбор материала и разработка доски ассоциаций, которая в теории брендинга называется мудбордом (mood board).

По своей сути мудборд представляет собой полотно, на котором собраны иллюстрации, фотографии, примеры шрифтовых начертаний, иконки, формы, слоганы и другие графические элементы, которые создают набор образов для данного проекта. На каждое ключевое слово дизайнер предлагает 3-4 визуальных образа, из которых заказчик выбирает наиболее подходящий по личным ощущениям.

Контент

Под контентом в данном случае понимаются способы использования товарного знака. Чем он универсальнее, тем выше его «эффективность». Так, если логотип будет применяться в мобильных приложениях или на интернет-сайте, то он должен быть простым по форме и хорошо выделяться на экране гаджетов, то есть быть ярким и легко воспринимающимся.

Для магазинов розничной торговли товарный знак должен брендировать паллеты и полки, на которых располагается фирменная продукция. Если предполагается его использование в печатных изданиях, то необходима проработка дизайна в двух исполнениях – черно-белом и цветном. Существует и другая специфика, влияющая на выбор цветового решения. Логотип также должен подходить к текстовому содержанию буклетов, настенных и настольных календарей, других рекламных материалов.

При маркировке сувенирной продукции могут возникнуть технологические ограничения, которые не позволяют воспроизвести отдельные элементы товарного знака, в связи с чем потребуется его доработка. Поэтому он должен обладать необходимой универсальностью, содержать минимум элементов и не быть излишне детализированным. Строго говоря, любой товарный знак не может быть изолированным, он используется при маркировке товара, упаковки, рекламных изданий. Эти особенности должны учитываться на ранних стадиях проектирования.

Существует также другой способ решения данной проблемы: регистрация сразу нескольких обозначений. На практике это часто является необходимой мерой для более полноценной защиты бизнеса. Так, в качестве примера можно привести серию товарных знаков социальной сети Дневник.ру. Однако следует оговориться, что неиспользуемые товарные знаки по ст. 1486 ГК РФ могут лишиться правовой охраны, если в этом заинтересованы другие лица.

Словесное обозначение

При работе над словесным товарным знаком необходимо учитывать следующие моменты:

  • лучше всего придумывать название на начальных этапах, так как оно повлияет на общее оформление обозначения, шрифтов и фирменного стиля
  • так как компания может изменить или расширить сферу своей деятельности, то предпочтение следует отдавать абстрактным названиям, а товарная марка для продукции или услуги может носить более конкретный, «говорящий» характер
  • предпочтительнее короткие слова и словосочетания, однако необходимо учитывать, что такие доменные имена уже могут быть заняты (в этом случае можно прибегнуть к варианту сокращенного имени, например, General Electric – ge.com, или аббревиатуре: Bayerische Motoren Werke AG – BMW)
  • если продукция преимущественно ориентирована на российский рынок, то товарный знак лучше всего делать на кириллице, так как многие потребители не могут правильно прочитать английские слова
  • название должно легко произноситься и восприниматься на слух
  • если планируется выход на международный рынок, то словесное обозначение должно восприниматься и на других языках (без риска смешной или обидной ассоциации с похожими по звучанию или написанию словами)

Для разработки оригинального обозначения используют такие приемы, как:

  • заимствование слов из иностранных языков, при этом необходимо учитывать, что экспертиза по существу проводится и по международным заявкам
  • символизм – замена абстрактной идеи на осязаемый объект (например, применение названий животных в автомобильной промышленности – Форд Мустанг, Фольксваген Жук и другие)
  • использование шуточных названий (сухарики «Три корочки»)
  • метонимия– замена одного названия на другое, связанное по смыслу, при этом необходимый контекст получают с помощью переносного значения (например, название напитка Fanta является сокращенным от немецкого Fantasie, косвенным образом указывая на его необычный, «волшебный» вкус)
  • обращение к приятным воспоминаниям (например, марка «Домик в деревне» и ее рекламная кампания ассоциируются с ностальгией по деревне и родственникам)
  • перестановка слогов, изменение приставок, окончаний, букв (или их удвоение)
  • сокращение слов и аббревиатура
  • использование фамилии владельца компании
  • звукоподражание (напиток «Schweppes» – ассоциации со звуком лопающихся пузырьков)

Все варианты названий должны систематизироваться и проходить дальнейшую проработку – изучение истории слова, переводов на другие языки, поиск свободных доменных имен. Выбранное словесное обозначение можно сразу подать на регистрацию в ФГБУ ФИПС без графического оформления, которое может занять определенное время.

Вектор или растр?

С точки зрения универсальности товарного знака, возможности его воспроизведения с помощью различных технологий нанесения изображений, векторный формат является наиболее подходящим. Он обладает следующими преимуществами по сравнению с растровым:

  • возможность масштабируемости, изменение размеров изображения без потери визуальных качеств
  • более высокое качество изображения при печати
  • более быстрая корректировка элементов рисунка
  • возможность разбиения изображения на независимые части

Облегчить использование обозначения помогают также простые градиенты, отсутствие эффектов прозрачности, текстур, оптимальная толщина линий (не менее 0,2 мм).

Выбор инструментов

На начальном этапе проектирования товарного знака эскиз может быть создан дизайнером или художником с помощью карандашей или ручки на бумаге. При этом разрабатывается несколько вариантов на выбор. После того, как окончательный вариант согласован с заказчиком, проводится его оцифровка. Первоначальный эскиз может быть отсканирован для последующей обработки или создан заново при помощи следующих программ:

  • растровая графика – Autodesk SketchBook (имеется поддержка слоев), Adobe Photoshop (богатый функционал для техники скоростного рисунка, цифровой живописи)
  • векторная графика – Adobe Illustrator (интегрирован с Adobe Photoshop и Capture), Corel Draw (позволяет делать макеты большого размера)
  • мобильные устройства – Adobe Photoshop Sketch (имеется возможность экспортирования для доработки в Photoshop и Illustrator), Adobe Capture CC (трассировка изображения в векторный формат с применением камеры)

При необходимости на этом этапе также производится 3D моделирование (Autodesk 3DS Max, Autodesk 3DS Maya, Blender 3D, Cinema 4D, ZBrush). Выбор той или иной методики обработки рисунка основывается на требованиях брифа.

Разработка эскиза

При создании нового товарного знака нужно учитывать не только специфику компании, но и ассоциации, которые несут в себе определенные геометрические фигуры. Существует целая система анализа, изучающего взаимосвязь между геометрией символов и образами, которые возникают в сознании человека, – психогеометрия.

Ассоциации, создаваемые фигурами, являются стандартной «валютой» в дизайне логотипов. Так, можно отметить следующие особенности общей компоновки и влияния отдельных элементов на сознание потребителя:

  • квадрат – стабильность, надежность и безопасность; часто используется для логотипов финансовых учреждений
  • круг и овал – олицетворение совершенства и завершенности, если они используются перед надписью – привлечение внимания потребителя или ассоциативная связь с формой товара (тарелка, яйцо, футбольный мяч и другие)
  • фигуры в виде звезды – символ качества или союза
  • изощренные элементы, построенные с помощью математических функций – символ сложности, применяемый научными учреждениями
  • сплошные вертикальные линии – ассоциации с кинопроизводством, музыкой и сферой недвижимости

Некоторые элементы товарного знака могут лишь имитировать определенные объекты, например, точки – это люди, тонкие контуры – ландшафт, несколько черных полос – клавиатура пианино и другие ассоциации. Мозг современного человека имеет высокие способности к интерпретации абстрактных изображений, что может с успехом использоваться при разработке новых креативных логотипов.

Тестирование

Тестирование товарного знака является необязательным, но желательным этапом. Реакция со стороны потребителей на разрабатываемое обозначение может отличаться от личных предпочтений заказчика. Тестирование представляет собой один из видов маркетингового исследования, при котором потенциальным потребителям предлагается оценить привлекательность продукции в форме опроса или принять решение о выборе между двумя товарами.

Реплики и эмоции, полученные от участников фокус-групп, систематизируются и анализируются. Если какие-то элементы вызывают вопросы, то производится их доработка. Опрос в фокус-группах помогает лучше понять особенности поведения потребителей, что зачастую невозможно достичь другими методами.

Создание фирменного стиля

На конечном этапе прорабатывается фирменный стиль, элементами которого, кроме товарного знака, являются:

  • графические паттерны
  • цветовая палитра
  • задние планы
  • шрифты
  • дизайн визиток, фирменных бланков, конвертов, сувенирной продукции, компакт-дисков и других атрибутов

Все эти компоненты должны сочетаться между собой и нести законченный образ, поэтому целесообразна комплексная проработка всего фирменного стиля, а не отдельно взятой товарной марки.

После визуализации идеи подготовленный комплект графических решений необходимо проверить на пригодность для регистрации ФГБУ ФИПС (Роспатент). Эта работа требует специальных юридических знаний и квалификации в области патентного права. При определении классов МКТУ может выясниться, что похожий товарный знак уже зарегистрирован. В этом случае придется внести изменения или прибегнуть к корректировке некоторых элементов обозначения. Получить консультации по оформлению заявки в «Роспатент» и особенностям регистрации знаков можно в патентном бюро «Защитовед».

Подготовка заявки и регистрация товарного знака в ФГБУ ФИПС (Роспатент)

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и/или услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Так что же Вы можете зарегистрировать в качестве товарного знака?

Виды товарных знаков

Выделяют следующие виды товарных знаков:

  • словесный
  • изобразительный
  • комбинированный
  • объемный
  • звуковой
  • обонятельный

Словесный знак

Словесные товарные знаки — это названия компаний или товаров. Ими могут быть как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные слова.

Например: Спектр, Альфа, Элеком, Panasonic, Microsoft, Coca-Cola, Facebook и др.

Словесные товарные знаки являются самыми распространенными, к ним можно отнести не только слова, но и предложения, слоганы, лозунги и т.п.

Например, у компании Nokia зарегистрирован в качестве товарного знака лозунг «Connecting People», а у компании Билайн – «С нами удобно».

Изобразительный знак

Этот вид товарного знака представляет собой оригинальные изображения различных геометрических фигур/предметов/животных/людей, символы, эмблемы или знаки.

Например, стилизованное яблоко в знаке Apple и т.д.

Примеры изобразительных ТЗ:

Правообладатель

Изобразительный товарный знак

Шанель

Адидас

Рибок

Комбинированный знак

Комбинированный товарный знак представляет собой различные комбинации слов и изображений, сочетания приведенных выше товарных знаков.

Например, комбинация текстового товарного знака «Reebok» и изобразительного знака ««.

Примеры комбинированных торговых марок:

Правообладатель

Комбинированный
товарный знак

Тенсент Холдингс Лимитид

Общество с ограниченной ответственностью «Аквикомп»

Дегтярев Анатолий Иванович

Объемный знак

Объемные товарные знаки, обычно, представляют собой сам товар или его упаковку (коробки, тубы, бутылки и т.п.). Однако, такие знаки не должны представлять собой форму товара, которая обусловлена главным образом свойством либо назначением товаров. Регистрация объемных товарных знаков возможна при наличии индивидуализирующих черт, например, специфической форма, не характерной для бутылки, коробки или флакона духов.

Примеры комбинированных торговых марок:

Правообладатель Объемный товарный знак

Б.О.Р.К. Электроник ГмбХ

Вимм-Билль-Данн Брендс

Вимм-Билль-Данн Брендс

Звуковой знак

Звуковые товарные знаки могут быть представлены фрагментами музыкальных произведений или короткими оригинальными звуками. В настоящее время этот вид товарного знака используют все чаще. Часто звуковые товарные знаки называют «джинглами». Джингл представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой, может содержать название бренда или слоган.

Примерами звуковых товарных знаков являются позывные радиостанций («Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши») и др.

Обонятельный знак

Обонятельные товарные знаки представлены ароматами, обычно, не свойственными определенным товарам. Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.

Кроме того, российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений. На сайте патентного ведомства размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Примеры зарегистрированных обонятельных торговых марок:

  • цветочный аромат, напоминающий розу — для покрышек (Великобритания);
  • сильный запах горького пива для дротиков — для дартс (Великобритания);
  • запах скошенной травы — для теннисных мячиков (Европа);
  • запах плюмерии (тропическое дерево) — для ниток, шитья и вышивки (США);
  • запах лаванды и ванили — для канцелярских принадлежностей (США);
  • запах эвкалипта — для принадлежностей для игры в гольф (Австралия);
  • запах лимонной травы — для услуг спа-салонов (Австралия).

Оставьте комментарий