Product placement в России

«Мартини с водкой. Взболтать, но не смешивать”, – эту фразу знают все поклонники секретного агента Джеймса Бонда. Особо рьяные почитатели даже знают, в каких пропорциях готовится этот коктейль (150 мл. водки и 30 мл. мартини).

Но мало кто знает, что Бонд пьет не только этот напиток. Например, он также активно пьет шампанское Veuve Clicquot (Вдова Клико) и Dom Perignon (Дом Периньон).

А начиная с 1997 года он полюбил пиво Heineken, которое в фильме «Квант Милосердия” он стал пить просто в неприличных масштабах. А все потому, что на его предпочтения влияет инструмент маркетинга – продакт плейсмент. Также и Вы можете влиять на своих клиентов.

Что это такое

Если переводить фразу «product placement” дословно, то она переводится как «размещение продукта / товара / продукции”.

И это правда размещение продукции в фильмах, клипах или играх. Но на этом список не заканчивается, так его можно дополнять всем, что выпускается для употребления огромным количеством людей (книги, радио, музыка).

И делается совершенно не просто так, чтобы забить площадку ненужным реквизитом или показать статус героя, что он тоже причастен к крутым компаниям.

А потому, что продакт плейсмент – это разновидность рекламы, которая очень позитивно работает, особенно на и так известных компаниях.

Довольно популярный прием такой скрытой рекламы, это когда герои, используя какой-то реквизит, довольно активно, но при этом ненавязчиво, «светят” его в своих фильмах, в клипах музыкальных или телевизионных передачах.

Само собой, что этот реквизит или представляет конкретный товар, или показывается логотип бренда, который его изобрел и продает. То есть по большому счету, реклама product placement – это разновидность нативной рекламы.

А отличие от партизанского маркетинга заключается в разнице финансовых вложений.

Хотя, конечно, кто-то рассказывает, что продукт-плейсмент может быть бюджетным, но мы не верим в эту сказку, пока не увидим своими глазами.

К слову. Продакт плейсмент – это довольно старый прием, который используется в рекламе.

По предварительным оценкам историков (и может даже маркетологов) его начали использовали еще в конце 19 века, когда начали размещать на своих съемках реквизит и брать за это, пусть тогда еще небольшие, но деньги.

Несмотря на то, что мы знаем примеры product placement в большинстве своем по использованию в кино (Джейс Бонд, управляющий машинами Aston Martin), он бывает совершенно разным. По общепринятым рамкам выделяется три основных вида:

  1. Визуальный. Когда зрителю демонстрируют сам товар или логотип бренда. Это так называемый, классический и наиболее распространенный product placement вид;
  2. Вербальный. О товаре или бренде рассказывает герой фильма или комментатор. Кстати на данный момент это довольно популярный вид рекламы в обзорах и распаковках блоггеров на ютубе;
  3. Игровой. Когда бренд или товар обыгрывается персонажами. При этом они могут либо просто парадировать товар, либо быть одеты в костюмы, которые его имитируют.

На данный момент, продакт плейсмент – это один из самых эффективных способов ненавязчивой рекламы.

Причина этому – постоянно растущая конкуренция на рынке, где каждый спешит заполнить свободный сантиметр своей рекламой. Из-за этого люди научились фильтровать. Итог – прямая реклама «в лоб” стала работать отвратительно. А продакт плейсмент, в свою очередь, практически всегда контактирует с клиентом и не теряется в общей массе.

Так к примеру в 2006-м году, по опросам Broadcasting & Cable, 2/3 рекламодателей используют продакт-плейсмент в своих рекламных кампаниях. И при этом 80% этого размещения приходится на телевизионные программы.

Но естественно нужно делать поправку, что это статистика американская, по использованию product placement в России таких данных нет.

Минусы системы

Но если говорить о плюсах, то конечно же необходимо рассказать и о минусах, которые безусловно есть у продакт плейсмента.

А то Вы можете слихачить раньше времени и, не дочитав статью, пойти переводить деньги в наш Фонд Кино или в компанию Блэк Стар для интеграции в их новый клип. Разбираем все по этапам.

  • Высокая стоимость. Продакт плейсмент, в его классическом понимании, это размещение в ТВ-программе, музыкальном клипе или фильме. А думаю Вы понимаете, что стоит это сильно недешево;
  • Безакцентность. Не получится сделать акцент (читать призыв к действию) в данной рекламе. К примеру, если герой фильма пьет Мартини, то он не может призывать покупать его с экрана, а просто демонстрирует сам факт действия;
  • Отсутствие аналитики. Невозможно узнать насколько Ваша реклама была успешной. Безусловно это можно сделать по косвенным маркетинговым показателям, но это будут по большому счету ориентиры, а не конкретные цифры.

Забегая вперед скажу, что западный продакт плейсмент сильно отличается от российского, хотя бы тем, что если в западном кинематографе продакт плейсмент является ненавязчивым, то в России этот инструмент достигает абсурда.

Герои не просто напрямую рекламируют бренды, но и даже произносят их рекламные слоганы, что на Западе просто недопустимо. Связано это прежде всего с отсутствием законодательства в этом отношении. Поэтому продакт плейсмент в наших площадках является больше неким подобием агрессивного маркетинга.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ вконтакте facebook

Девять интересных примеров

Уверен, что увидев примеры ниже, Вы скажите, что это не для Вас, хоть и выглядит это классно. Но хочу Вас предупредить и сказать, что это самые яркие примеры реализации такого инструмента.

На деле Вам не обязательно вписываться в настолько крупные проекты, достаточно просто подумать головой и найти что-то в категории цена=качество.

Фильм «Координаты Скайфолл”

В статье я довольно много приводил примеров product placement в кино про Джеймса Бонда.

И конечно же я не мог обойти пример успешного продакт плейсмента в этом фильме. Правда, покажу реализацию из части «Координаты Скайфолл” и главным героем виски Macallan (к слову, один из самых дорогих сортов виски).

В этом фильме виски Macallan был назван Джеймсом Бондом одной из его любимых марок. Как следствие, через неделю после фильма рост поисковых запросов по названию «Macallan” вырос на 150%. Что было в продажах, нам сказать сложно.

Фильм «Координаты Скайфолл”

Наш клиент

Здесь я не буду озвучивать, кто наш клиент и сколько ему стоило данное размещение. Просто покажу Вам клип, чтобы Вы попробовали угадать тот самый рекламируемый товар.

С точки зрения эффективности, это также увеличило количество обращений. Больше ничего говорить не могу, так как коммерческая тайна.

Футбольная игра PES

Фильмы – самая популярная площадка для рекламы product placement, но это не значит, что другие не работают.

Например, компания Puma успешно успевает продвигать свой бренд в играх, а именно в футбольном симуляторе на компьютере и приставках. Чаще всего в играх либо игроки выходят в форме с их логотипом, либо по кругу футбольное поле ограждено стенкой с их названием.

Естественно, Puma это не единственная компания, которая успешно рекламируется в играх.

Футбольная игра PES

Фильм «Лучший стрелок”

В 1986 году на экраны вышел фильм с тогда еще молодым Томом Крузом. В этом фильме он носил очки-авиаторы от марки Ray-Ban. И они очень органично вписались в его образ военного курсанта элитного колледжа Военно-морских сил США.

Фильм был хорошо принят и реклама дала свои плоды. Через 7 месяцев после выхода фильма продажи Ray-Ban увеличились на 40%.

Песни рэпера Eminem

Eminem это не только один из самых известных рэперов мира, но и также чемпион по продвижению брендов в своих песнях.

В одной из них он даже продвигал тампоны Тампакс. Делается это обычным упоминаем в тексте. Для нас это кажется удачной рифмой, но на самом деле, это спонсор, который проплатил своё участие в его композиции.

Eminem

Книга «Филе из золотого петушка”

Я не знаю ни одного человека, который не слышал про романы Дарьи Донцовой. Лично я её ни разу не читал, но знаю, что книг у неё больше, чем я могу представить.

И самое интересное, что печатает она их не только на доходы от продаж, но и от доходы на рекламе.

А именно данную книгу она назвала не просто так, а в честь компании «Золотой петушок” (продукты питания). Причём, в ходе книги она также посвятила несколько страниц в разных главах этой продукции.

Книга «Филе из золотого петушка”

Ирония судьбы 2

Помните я раскалывал, что product placement в России более агрессивный? Именно это прекрасно показывает фильм «Ирония судьбы. Продолжение” уже с 4-й минуты фильма.

Догадались, о чем я? О крайне навязчивой рекламе автомобиля Toyota Camry, на которой весь фильм передвигается один из главных героев Ираклий, показывая все ее преимущества и достоинства. А в конце он говорит фразу, очень сильно напоминающую слоган: «Была бы другая машина, я бы разбился”. Истинное лицо product placement в России – навязчивое и агрессивное.

Ирония судьбы 2

Целая страна

В 2013-м году на экраны вышел один из моих любимых Диснеевских мультфильмов «Холодное сердце”. Мультфильм поражает воображение красотами Норвегии плюс на этом неоднократно делаются акценты в самом фильме.

Как результат – через 4 месяца после выхода мультфильма количество туристов в страну возросло в 3 раза, а число купивших авиабилеты через сайт Skyscanner возросло на 153%.

Ноутбук Macbook

Также можно вспомнить компанию Apple и ее продукцию, которая довольно часто мелькает в фильмах и сериалах.

Например, ноутбуки этой компании можно постоянно видеть в «Сексе в большом городе”. Эта компания, на удивление, также как и все платит за размещение, и даже добилась в этом определенных успехов, взяв награду в 2010-м году за «лучшее размещение” года.

Ноутбук Macbook

Коротко о главном

Если говорить о продакт плейсменте, то он крайне непредсказуем. Нельзя сказать, что вложив гору денег и разместив в фильме свой бренд его продажи неизбежно пойдут вверх.

К сожалению, этого предсказать нельзя. Ведь по факту, продакт плейсмент – это имиджевая реклама, которая никогда не давала и не будет давать быстрый эффект.

Однако, могу с уверенностью сказать, если Ваша компания доросла до возможности размещения такого вида нативной рекламы, то его обязательно нужно использовать.

Но выглядит это должно не в стиле «Вот деньги, сделайте хорошо”. Вам нужно продумать каждый кадр и момент. Это целая работа с предварительным анализом. Например, не даром же, когда Джеймс Бонд выходит из своей машины, с ним также покидает автомобиль супер-красавица в откровенном платье.

Маркетологи хотят, чтобы потенциальные покупатели также представляли себя с длинноногой моделью на его месте. И что якобы без такой машины у Вас этого не будет.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата «фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> «Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы»

Очередную часть фильма «О чем говорят мужчины» посвятили чипсам, водке и российским поездам. Интернет-пользователи посчитали всю рекламу в очередной истории от «Квартета И», и ее оказалось очень много. Например, бутылка водки знаменитого бренда мелькала на экране почти четыре минуты. В течение 16 минут зритель видел пачку небезызвестных чипсов, дважды — рекламу банка и трижды — компьютерной игры. Всего у ленты оказалось не меньше десяти рекламодателей, причем многие заполучили самые первые и самые последние кадры фильма. Как работает и сколько стоит продакт-плейсмент в российских реалиях? И как влияет на восприятие фильма? Расскажут Ася Карнаухова и Иван Якунин.

Сегодня в Голливуде продакт-плейсмент — явление настолько обыденное, что бренды вроде Dell или Apple подписывают с кинокомпаниями длительные контракты. В России эта практика тоже распространена. Знакомая многим сцена из криминального фильма «Бригада» — яркий пример рекламы сигарет Camel. В советских картинах нередко мелькали пачки Marlboro, которые появлялись в фильмах «Иван Васильевич меняет профессию», «Бриллиантовая рука» и «Служебный роман». А сейчас такая реклама скорее правило, чем исключение.

Есть несколько видов продакт-плейсмент. В первом случае логотип мелькает на экране без привязки в сюжету. Кроме того, бренд может стать частью повествования. Это уже так называемый story-плейсмент. Например, фильм «Такси» невозможно отделить от автомобильной марки Peugeot. Во вселенной «Джеймса Бонда» продакт-плейсмент составляет серьезную часть. Но зритель готов смотреть на мелькающую рекламу, потому что она интегрирована настолько тонко, что порой даже не заметна.

В России же качество такого продвижения оставляет желать лучшего. Зачастую в отечественном кино продакт-плейсмент одного товара занимает десятки секунд, это начинает раздражать и становится неэффективным. Тем более, согласно данным многочисленных исследований, двухсекундное появление логотипа в кадре уже отпечатывается в подсознании. И для российского проката это частая проблема, отметила главный редактор журнала «Бюллетень кинопрокатчика» Мария Вогт: «Одна из причин может состоять в том, что о продвижении бренда договорились, когда фильм уже был отснят, и эти сцены потом в него «врезались». Кроме того, представители самих брендов могут быть менее грациозными в своих желаниях. Люксовые марки больше беспокоятся о том, чтобы они были вписаны в сюжет как можно более аккуратно. Российские же маркетологи могут действовать достаточно прямолинейно».

Контакт зрителя с рекламой не заканчивается на кинопрокате — ведь потом лента уходит на онлайн-площадки и телеканалы. Если в кинотеатре бренд увидят около миллиона зрителей, то за годы количество контактов вырастает в разы.

В России, потратив на участие бренда в картине 3-4 млн руб., можно «наработать» более 7 млн контактов, поделился гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай: «Бюджеты таких кампаний составляют от нескольких миллионов до нескольких десятков миллионов рублей. Здесь «вилка» достаточно большая — порядка 3-5-7 млн руб. за интеграцию. Но это что касается российских фильмов, не самых дорогих в производстве. У них просто стоит задача собрать 30-40 млн руб., например, интегрируя бренды, которые вольются в бюджет производства картины».

Впрочем, доходы от рекламы для российской киноиндустрии, в отличие от зарубежной, пока не самоцель. Окупаемость картин активно подстраховывают Министерство культуры и Фонд кино. Так, в прошлом году 16 проектов получили финансирование, при этом шесть из них — на безвозвратной основе. В их числе и фильм «О чем говорят мужчины-3».

К слову, прибыли на продакт-плейсменте умеет делать Тимур Бекмамбетов. Его фильмы «Ночной дозор» и «Дневной дозор» поставили своеобразный рекорд. Доход от демонстрации брендов в первом случае составил $500 тыс., во втором — уже $3 млн.

Родительское собрание в 1 классе

на тему «Воспитание в семье»

Здравствуйте

Орг. момент

-Здравствуйте!

Тема сегодняшнего собрания «Воспитание в семье». Собрание будет проведено в нетрадиционной форме. Сегодня мы с вами будем партнерами.

Знакомство с МЕНЕДЖМЕТ

-На столе лежит карточка, которая называется менеджмет.

Встаньте, пожалуйста, те, кто сидит по №1. Вы будете партнер №1. Спасибо, садитесь! Теперь встаньте под №2…..№3,№4.

-Вы все сидите друг против друга. Это ваш партнер по лицу. Пожмите руку партнеру по лицу.

-Повернитесь и улыбнитесь своему соседу. Это ваш партнер по плечу.

Плейсмент-Консенсус

Тим чир

Ну, а сейчас просим внимания на экран.

-Предлагаем вашему вниманию просмотреть видеоролик

-О чем он? (о доброте)

-Сейчас мы с вами выполним одно задание.

-Перед вами лист бумаги

-Партнеры №1 возьмите один лист и сложите его вдвое, и еще раз вдвое.

Партнеры №2 разверните и обведите по схеме.

Партнеры №3 запишите в прямоугольнике в центре слово «Добро» и проставьте цифры 1-5 по вертикали.

Партнеры №4 пронумеруйте углы по схеме так, как лежит менеджмет.

-Сейчас в течение 30 секунд каждый в своей части листа пишет/перечисляет все то, что у вас ассоциируется со словом добро.

-Теперь нам нужно заполнить прямоугольник. Каждый из вас поочередно, по часовой стрелке зачитывает один пункт из своего прямоугольника. Если вы согласны, показываете знак согласия (поднятый вверх палец) и записываете в прямоугольник по середине. Если хотя бы один не согласен, ничего не пишите. И так по кругу до тех пор, пока не закончатся все пункты или прозвенит звонок.

-Как только вы закончили работу в своей группе, покажите знак готовности.

На это задание вам дается 1 минута.

-Есть желающие поделится своими записями?

Мы с вами поработали по структуре ПЛЕЙСМЕНТ КОНСЕНСУС и выяснили, что такое добро.

Просмотр видеоролика «Бумеранг добра»

Фо бокс-синектикс

Тим чир

-А где воспитывается добро? (в семье)

-Партнеры №1 раздайте каждому по листку.

Все возьми эти листы и согните их пополам 4 раза. Раскройте и обведите по схеме.

-Запишите и зарисуйте 4 неодушевленных предмета, один из которых движется. В каждом прямоугольнике по 1 рисунку. Когда все нарисовали покажите знак готовности (тим чир)

-В центральном прямоугольнике запишите тему нашего собрания «Воспитание в семье».

Теперь каждый из вас должен будет объяснить рисунок под вашим номером. начиная свое предложение со слов «Воспитание в семье похоже на….(то, что нарисовано)…потому,что…». Как только звенит звонок вы передаете этот лист по часовой стрелке и также находите свой номер и объясняете рисунок начиная свое предложение со слов «Воспитание в семье похоже на….(то, что нарисовано)…потому,что…».

Давайте послушаем, что у вас получилось.

Сейчас мы с вами поработали по структуре ФО БОКС СИНЕКТИКС

Раздать всем листы

Джот тотс

Воспитание в семье – это сложный процесс, долгий процесс и основывается он на семейных ценностях.

Сейчас мы с вами проведем структуру, которая называется ДЖОТ ТОТС.

-Партнеры №4 возьмите один лист, сложите его пополам и разорвите. Передайте его партнеру по плечу. Теперь партнеры №3 и №4 сложите пополам, разорвите и передайте партнеру по лицу. Теперь каждый сложите еще дважды и порвите его.

У каждого получится по 4 листочка.

-Сейчас по сигналу каждый из вас проговаривает в слух слово или фразу, связанную с этой темой, записывает на листочке и кладет в центр стола надписью вверх. Работаем до тех пор пока не закончатся листочки. Слова повторять НЕЛЬЗЯ. на работу дается 1 минута.

Все понятно? Начинаем.

Каждый из вас знает уже 16 понятий семейных ценностей.

Теперь партнер №1 соберите все листочки надписью вниз. Перемешайте. Выложите на стол 9 листочков по схеме (на доске) надписью вверх.

-Сейчас ваша задача состоит в том, чтобы вы составили фразу или предложение, используя слова по диагонали, вертикали или горизонтали.

-Кто хочет поделиться своим предложением?

Вывешиваем на доску словосочетание «Семейные ценности»

Итог

-Уважаемые родители, о чем мы с вами сегодня говорили? (о доброте…. т.д.)

Мы надеемся, что тема сегодняшнего собрания помогла вам понять истинные ценности семейного воспитания. Что доброта воспитывается в первую очередь в семье, на личном примере. Ведь не даром существует пословица «Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать». И сколько бы мы не говорили детям о том, что надо быть добрым, совершать добрые поступки, любить животных и т. д. Пока дети не будут видеть это в своей жизни – он этому не научится. «Ребенок учится тому, что видит у себя в дому. Родители пример ему».

Билетик на выход

На этом собрании мы с вами познакомились со структурами сингапурского обучения, которое мы будем включать в работу с вашими детьми. Это только некоторые из структур. Ну и на последок структура, которая называется «Билетик на выход 3-2-1». Этот билетик вы заберете с собой для дальнейших размышлений.

Итак, партнеры №2 возьмите один лист

//-//…….на 4

У каждого из вас получился маленький листочек. На этом листочке напишите:

3- добрых слова, которые ты каждый день говоришь своему ребенку;

2- главных качества, которые ты воспитываешь в своем ребенке;

1- качество, которое ты бы хотел изменить в себе.

Заключение

Уважаемые родители, на этом основная часть нашего собрания подошла к концу

Оставьте комментарий