Средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий — Фирменное наименование, Товарный знак, Знак обслуживания, Наименование места происхождения товара, Коммерческое обозначение.
Средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий указаны в главе 76 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ), которая регулирует Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. Средства индивидуализации являются интеллектуальной собственностью (Интеллектуальная собственность).
По своей сути, средства индивидуализации это словесные, визуальные, звуковые и иные обозначения, предназначенные для выделения субъектов, товаров, работ и услуг на рынке, среди других участников рынка (товаров, работ и услуг). Средства индивидуализации выделяют участника рынка или его продукты среди других, что может давать существенное преимущество завоевании доли рынка.
К средствам индивидуализации относятся:
Фирменное наименование (пар. 1 гл. 76 ГК РФ) — фирменное наименование юридического лица, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.
Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности.
Юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках.
Фирменное наименование юридического лица на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица.
Товарный знак (пар. 2 гл. 76 ГК РФ) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.
Знак обслуживания (пар. 2 гл. 76 ГК РФ) — обозначение, служащие для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг, удостоверяемое свидетельством на знак обслуживания.
Наименование места происхождения товара (пар. 3 гл. 76 ГК РФ) — обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.
Коммерческое обозначение — юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
Советуем прочитать
Интеллектуальная собственность
Нематериальные активы
Важное место среди объектов интеллектуальной собственности занимают средства индивидуализации юридического лица, продукции (работ, услуг). Экономическая жизнь современного общества невозможна без их активного участия, поскольку они являются важным средством идентификации производимых товаров или производящих эти товары лиц.
В соответствии с действующим российским законодательством к средствам, индивидуализирующим товары и услуги, отнесены товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров, а к средствам, индивидуализирующим участников гражданского оборота (юридических лиц), – фирменные наименования.
Все объекты средств индивидуализации можно разделить на две большие группы.
- 1. Средства индивидуализации товаров, работ, услуг. К ним относятся:
- – товарные знаки;
- – знаки обслуживания;
- – наименования места происхождения товаров.
- 2. Средства индивидуализации юридических лиц:
- – фирменные наименования;
- – коммерческие обозначения.
Рассмотрим каждый объект средств индивидуализации подробнее.
Фирменные наименования
Согласно ст. 1473 ГК РФ коммерческая организация обязана выступать в гражданском обороте под своим фирменным наименованием. Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационноправовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности.
Фирменное наименование определяется в учредительных документах коммерческой организации и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.
Фирменное наименование может быть полным и сокращенным на русском языке, а также и на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках. Фирменное наименование юридического лица на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационноправовую форму юридического лица.
В фирменное наименование юридического лица не могут включаться:
- 1) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
- 2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления;
- 3) полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций;
- 4) полные или сокращенные наименования общественных объединений;
- 5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.
Фирменное наименование государственного унитарного предприятия может содержать указание на принадлежность такого предприятия соответственно Российской Федерации и субъекту РФ.
Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством РФ.
В случае отзыва разрешения на включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, юридическое лицо в течение трех месяцев обязано внести соответствующие изменения в свои учредительные документы.
Если фирменное наименование юридического лица не соответствует требованиям закона, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования.
- См.: постановление Правительства РФ от 03.02.2010 № 52 «Об утверждении Правил включения в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования».
УДК 338.33
Е.Н. Сергиенко
ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ КАК ТЕНДЕНЦИЯ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА
Рассматривается тенденция развития современного производства — индивидуализация, описаны основные особенности нового типа производства — индивидуализированного или производства по индивидуальным заказам. Показаны перспективы развития
индивидуализированного производства.
E.N. Sergienko
CUSTOMIZATION AS A MODERN PRODUCTION
DEVELOPMENT TENDENCY
Актуальность проблемы индивидуализации производства объясняется тем, что современные тенденции в развитии экономики (компьютеризация, роботизация) изменили характер и методы конкуренции на рынках. Производственные возможности предприятий практически безграничны, растет число высокотехнологичного оборудования, появляется возможность выпускать более сложную, качественную продукцию.
Параллельно с тенденцией качественных изменений в сфере производства формируется тенденция повышения потребностей потребителей. Потребители выдвигают требования об удовлетворении их потребностей в товаре в максимально короткие сроки, при этом предъявляя высокие требования к качеству продукции. Экономическим законом движения потребностей является закон возвышающихся потребностей. Данный закон проявляется в возрастании и качественном совершенствовании потребностей. При этом повышение потребностей опережает возможности производства. В этой связи взаимодействие между возвышением потребностей, потреблением и процессом производства отражает существующее между ними противоречие и стимулирует процесс создания материальных благ и развития производства. Потребление, являясь конечным результатом любого воспроизводственного процесса, выступает и его предпосылкой, при достижении определенного уровня потребление приводит к качественно новому типу производства. Потребности — это мощный стимул для постоянного развития, совершенствования, усложнения производства, поэтому удовлетворение потребностей потребителей существенно влияет на развитие производства. Потребности обусловлены производственными отношениями, уровнем развития науки и техники .
Вместе с тем на рынках появляется все больше товаров, схожих по качеству и цене. Это объясняется применением на производстве универсального оборудования и повсеместным распространением информационных технологий. Потребитель постоянно
может менять товары, марки и предприятия-производителей. Инновации в сфере производства товаров приводят лишь к кратковременным преимуществам, так как конкуренты быстро реагируют и выпускают равноценные или даже более качественные товары. В настоящее время необходимо принципиально менять подход к потребителю.
Традиционная точка зрения на производство предполагает, что: 1) потребитель находится вне производственной цепочки; 2) предприятие контролирует, где, когда и как создается новый продукт; 3) продукт создается посредством серии действий,
контролируемых предприятием вплоть до поступления продукта в точку продаж.
При рассмотрении производства товаров с точки зрения потребителя можно показать роль потребителя и его отношение к процессу создания продукта: 1) потребитель — неотъемлемая часть системы создания продукта; 2) потребитель может влиять на то, где, когда и как возникает новый продукт; 3) потребителю нет нужды учитывать отраслевые границы в процессе поиска продукта; 4) существует множество точек информационного обмена, в процессе которого потребитель и производитель могут совместно договариваться о характеристиках создаваемого продукта.
Если компании и потребители станут партнерами в процессе создания товара, первые смогут яснее осознавать цели создания продукта, управлять конечным результатом. Более того, такое сотворчество превращается в конкурентный императив: если компания не воспользуется знанием того, что представляет собой товар в глазах потребителя, это не преминут сделать конкуренты .
Возможность для применения гибких технологий, универсального оборудования с целью выполнения все более увеличивающегося числа заказов на производство товаров имеется. Необходимо адаптировать производство к постоянно меняющимся требованиям потребителей. Этого можно достичь, создав на предприятии эффективно работающую систему организации труда, а также систему анализа и обработки поступающих от потребителей заказов.
Производство должно ориентироваться на максимальное удовлетворение потребностей клиента. В этих условиях формируется новый тип производства -индивидуализированное. Индивидуализированное производство ориентировано на производство продукции на заказ, при этом в нем сохраняются черты массового производства.
Индивидуализированное производство формируется как современная тенденция, обусловленная как научно-техническим прогрессом, так и социальными процессами в современной экономической жизни под воздействием различных факторов. Во-первых, оснащение машин и механизмов микропроцессорами и компьютерами резко повысило эффективность производства за счет сокращения потерь времени, экономии энергии и материалов, ускорения операций. Во-вторых, началось поступательное сокращение энергоемкости и материалоемкости, отчасти из-за растущего применения синтетических и композитных материалов, более прочных и простых в обработке. В -третьих, разработка программного обеспечения, сбор, передача и обработка информации позволяют более оперативно и эффективно следить за изменением в структуре спроса населения на продукцию, анализировать имеющиеся у населения потребности и возможности учета этих потребностей при разработке ассортимента продукции предприятия. В-четвертых, создание информационных систем на всех уровнях, непосредственные контакты производителей и потребителей в режиме реального времени позволили, с одной стороны, снизить издержки производства и обращения, а с другой, — сократить амплитуду конъюнктурных и циклических колебаний. В -пятых, компьютеризация позволила пространственно разъединить отдельные технологические процессы — трудоемкие, ресурсоемкие, энергоемкие и пр. и размещать их на территории всей страны в соответствии с ценой факторов производства, рыночными условиями и налоговой политикой, что дало возможность ускорить реакцию на запросы рынка и сократить издержки. В-шестых, компьютеризация позволила осуществить подгонку продукта к индивидуальным нуждам
потребителя, что обусловило переход от массового производства к производству продукции на заказ .
Необходимо отметить, что все эти факторы инициируются двумя ключевыми процессами, определяющими современное развитие производства — информатизацией и индивидуализацией. «Все, что вы можете компьютеризировать, вы можете
индивидуализировать», — сказал Джозеф Пайн, автор книги «Массовая кастомизация». «Все, что может быть компьютеризировано, будет компьютеризировано», — утверждают специалисты компьютерной компании «:Ка20ГЙ8к», Нью-Йорк. Так что все, в большей или меньшей степени, должно быть индивидуализировано .
Индивидуализированное производство представляет собой интеллектуально насыщенный тип производства, сохраняющий характер массового производства и опирающийся на гибкие технологии, сочетающий в себе сложные виды работ в пределах производства товара, максимально удовлетворяющего потребности потребителей. Производства данного типа ориентируются на определенного потребителя либо группу потребителей, имеющих сходные потребности. Новейшие компьютерные разработки позволяют создавать бесконечно разнообразную и недорогую продукцию.
Индивидуализация продукции предприятия может быть полной и неполной. Либо все производственные мощности переводятся на производство продукции на заказ и тогда типовые товары не выпускаются, либо часть производственных мощностей работает в системе производства на заказ, а часть ориентирована на производство стандартной продукции предприятия. В том случае, если заказы представляют собой набор относительно стандартных (по отношению к типовой продукции предприятия) продуктов, их индивидуализация будет ограничиваться непосредственно процессами производства. Применение же при реализации заказов нестандартных решений в области конструкции или технологии предполагает проектную организацию работ по созданию новых продуктов.
Поэтому в качестве объектов управления в системе индивидуализированного производства должны быть проекты. В системе массовой индивидуализации любая продажа рассматривается как проект. Совершенное и эффективное удовлетворение потребностей клиентов требует совершенного и эффективного управления проектами. Целью команд, обслуживающих процессы, становится приносимая польза клиентам; команды должны постоянно и оперативно перестраивать свою деятельность, чтобы удовлетворить их конкретные требования. Принятие решений, ответственность и подотчетность возлагаются на команды, а не на отдельных лиц. Управленческие усилия концентрируются на совершенствовании процессов, в то время как управление персоналом доверяется коллективам команд процессов.
Переход к индивидуализированному производству повышает роль работников в производственных процессах. Необходимость гибкости функционирования предприятия в системе производства продукции по индивидуальным заказам предъявляет повышенные требования к организации труда персонала. Во-первых, необходимо обратить пристальное внимание на распределение трудовых ресурсов по звеньям технологического процесса, так как рациональное распределение трудовых ресурсов позволяет сократить длительность процесса производства продуктов на заказ. Во-вторых, само определение индивидуализированного производства подразумевает производительную, инновационную деятельность персонала предприятия. По существу, каждый экземпляр продукции, выполненной по индивидуальным заказам, представляет собой инновационный продукт. Инновационность производимых продуктов обусловливает и инновационность их создателей — трудовых ресурсов. Трудовые ресурсы инновационного типа должны быть способны к разработке, освоению и реализации научно-технических нововведений, обладать инновационной восприимчивостью. Работник инновационного типа должен обладать гибкостью, мобильностью, способностью быстро приспосабливаться к изменяющимся условиям, решать нестандартные задачи. Развитие
индивидуализированного производства в структуре экономической системы обусловливает новые требования к профессионально-квалификационным качествам личного фактора производства, уровню развития человека, его знаний и умений. Персоналу индивидуализированного предприятия необходимо постоянно развиваться, самосовершенствоваться, обучаться. В-третьих, для системы индивидуализированного производства характерно побуждение работников к совмещению профессий, так как сотрудники должны быть взаимозаменяемы.
Основными характеристиками индивидуализированного производства (в рамках перехода от конвейерного серийного производства к гибкому автоматизированному производству) с целью индивидуализации производства и потребления являются:
• постоянное совершенствование систем автоматизированного управления, накопления и передачи информации, овладение новыми методами обработки сырья и материалов;
• рассредоточение производственных мощностей и совершенствование транспортных и коммуникационных систем;
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
• повышенная безопасность как комплексное свойство человеко-машинных систем в единстве его технических, социально-психологических и культурно-нравственных аспектов;
• новый подход к проектированию технических систем, повышение их эффективности, гибкости и срока службы, разрешение противоречия между моральным и физическим износом путем постоянной модернизации и перенацеливания изделий, возможность чего закладывается уже на этапе конструирования («планирование модификаций»).
В качестве примеров применения технологий индивидуализированного производства можно рассмотреть опыт фирмы «Dell», на веб-сайте которой клиент может выбрать конфигурацию своего персонального компьютера, который затем для него изготавливается. Таким образом «Dell» предлагает возможность «массового производства на заказ» («mass customization») и, следовательно, изготовления индивидуальных товаров с помощью технологии массового производства.
Клейкие желтые бумажки «Post-it» фирмы «ЗМ» теперь имеют 18 цветов, 27 размеров, 56 форм и 20 ароматов. Получается, что существует около полумиллиона комбинаций.
Модульные грузовики «SCANIA» теперь могут быть выполнены по индивидуальному заказу.
Куклы «Barbie» теперь продаются в 15 000 вариантах. Чтобы получить куклу по индивидуальному заказу, нужно заполнить вопросник на сайте компании. Анне Пардуччи, вице-президент компании-владельца «Barbie» «Mattel», заявляет, что задачей является «создание базы данных детей для того, чтобы установить персональные отношения со всеми девочками».
Именно Интернет предлагает многочисленные возможности индивидуализации товара, причем индивидуализированный товар можно охарактеризовать высокой мерой клиентской специфичности, то есть потребитель определяет, например, структуру или качество товара. Посредством Интернета можно индивидуализировать даже цену .
В России также многие предприятия и даже целые отрасли (к примеру, строительство) ориентированы на конечного потребителя. То есть вся продукция выпускается с учетом современных потребностей населения. Индивидуализация может стать необходимой во всех аспектах разработки, выпуска и продажи продукции: индивидуализированные продукты, индивидуализированные цены,
индивидуализированные часы работы, индивидуализированная реклама и так далее.
Таким образом, целью развития производства является повышение его конкурентоспособности, что невозможно без ориентации на современный уровень все возрастающих потребностей населения.
ЛИТЕРАТУРА
1. Володин А.Г. Негативная диалектика / А.Г. Володин, Г.К. Широков // http://shulenina.narod.ru/Global/Volodin/05.html.
3. Нордстрем К.А. Бизнес в стиле фанк / К.А. Нордстрем, Й. Риддерстрале // http://ariom.ru/litera/2003-html/funki/funki.htm.
Сергиенко Елена Николаевна —
аспирант кафедры «Экономическая теория и учения»
Саратовского государственного технического университета
Статья поступила в редакцию 05.07.07, принята к опубликованию 05.09.07
Правоспособность юридического лица в общем понимании представляет собой способность юридического лица иметь гражданские права и обязанности, которые необходимы ему для осуществления своей деятельности.
В современном гражданском праве России выделяется общая и специальная правоспособность юридических лиц. Под общей (универсальной) правоспособностью понимается способность юридического лица иметь любые гражданские права и обязанности, которые необходимы ему для осуществления любого вида деятельности, не противоречащего действующему законодательству. Под специальной правоспособностью понимается наличие у юридического лица лишь таких прав и обязанностей, которые отдельно регулируются законом, соответствуют целям его деятельности и прямо зафиксированы в его учредительных документах.
Следует учитывать, что общую правоспособность в соответствии с Гражданским Кодексом РФ могут иметь только коммерческие организации, за исключением унитарных предприятий (абз. 2 п. 1 ст. 49). Юридические лица с иными организационно-правовыми формами имеют специальную правоспособность.
Правоспособность юридического лица в соответствии с п. 3 ст. 49 ГК РФ возникает в момент его создания (т.е. в момент его государственной регистрации) и прекращается в момент завершения его ликвидации (т.е. в момент внесения записи о ликвидации в единый государственный реестр юридических лиц).
Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется законом, юридическое лицо может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии).
Юридическое лицо может быть ограничено в правах лишь в случаях и в порядке, предусмотренных законом. Решение об ограничении прав может быть обжаловано юридическим лицом в суд (п. 2 ст. 49 ГК РФ).
К средствам индивидуализации относятся: фирменные наименования, коммерческие обозначения, товарные знаки и знаки обслуживания, а также наименования мест происхождения товаров. Индивидуализация юридического лица — это выделение его из массы всех других организаций. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации. Фирменное наименование должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование.
Индивидуализация юридического лица согласно ст. 54 ГК осуществляется путем определения его местонахождения и присвоения ему наименования.
Место нахождения юридического лица определяется местом его государственной регистрации, если в его учредительных документах не установлено иное.
Конкретный адрес лица указывается в уставе или учредительном договоре и, как правило, привязан к месту нахождения его постоянно действующего органа.
По месту нахождения лица происходит исполнение обязательств, предъявление исков, применение к нему актов местных органов власти и решение многих других вопросов.
Наименование юридического лица обязательно должно включать в себя указание на его организационно-правовую форму. Все некоммерческие, а также некоторые коммерческие организации (унитарные предприятия, инвестиционные фонды и т. п.) должны включать в свое название указание на характер деятельности.
Фирменное наименование — собственно название коммерческой организации. Право на фирму является личным неимущественным правом коммерческой организации и носит абсолютный характер. Оно неотделимо от самой организации и может отчуждаться вместе с ней.
В гражданском обороте необходимо индивидуализировать не только юридическое лицо, но и его продукцию: товары, работы, услуги. Для того чтобы их различать, используются производственные марки, товарные знаки и наименования мест происхождения товаров.
Согласно Закону РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изм. и доп. от 27 декабря 2000 г., 30 декабря 2001 г., 11, 24 декабря 2002 г.) производственная марка (маркировка) товара — это словесный (описательный) способ индивидуализации товара. Она в обязательном порядке помещается на самом товаре или его упаковке и обычно включает в себя:
· фирменное наименование изготовителя и его адрес;
· название товара;
· ссылку на стандарты, которым должен соответствовать товар;
· перечень его основных потребительских свойств;
· другие обязательные данные.
Производственная марка применяется юридическим лицом без какой-либо специальной регистрации и сама по себе не пользуется правовой защитой.
Товарный знак представляет собой словесное, изобразительное, объемное или иное условное обозначение товара (или группы товаров), используемое для его отличия от однородных товаров других изготовителей.
Использование товарного знака является субъективным правом товаропроизводителя и возможно только после регистрации знака в Патентном ведомстве. В отличие от производственной марки товарный знак не содержит информации о виде, качестве, свойствах самого товара, (если она и присутствует в знаке, то не пользуется правовой охраной).
Организации, основная деятельность которых заключается в оказании услуг, могут зарегистрировать и использовать знак обслуживания, который приравнивается к товарному знаку.
Свойства некоторых товаров определяются природными условиями или людскими факторами той местности, где они производятся, например, хохломская роспись, дымковская игрушка. Организации, изготавливающие такую продукцию, имеют право зарегистрировать и использовать наименование места происхождения товара.
Право пользования таким наименованием не является исключительным и поэтому может закрепляться за любыми лицами, производящими аналогичный товар в той же местности. В отличие от товарного знака право использования места происхождения товара является бессрочным и не может передаваться по лицензии другим лицам.